イノベーションゲーム (マーケティング)

イノベーションゲーム (英: innovation game)は、ルーク・ホーマンによって開発された一次データの市場調査の形式で、顧客は製品やサービスに関するフィードバックを生成する手段として一連のゲームをプレイする。データは顧客や見込み客から直接収集され、特定の調査の質問に回答する形式のため、調査の情報源は一次データである。